Monte Carlo Gems, Arianna Cassini: “Il nostro obiettivo è intercettare gli ospiti di lusso già presenti nel Principato”
I saloni adiacenti alla lobby del Fairmont Hotel, famoso per la iconica curva della Formula 1 del Gran Premio di Monaco, ospiteranno dal 18 al 22 luglio la prima edizione di Monte Carlo Gems, vetrina internazionale di alta gioielleria.
“Gli organizzatori sono un board di soci, 7 in totale e anche loro espositori di altre fiere, presenti nel settore da tanti anni. Sono insider della gioielleria e provengono da Londra, Milano, Monaco – spiega Arianna Cassini, production manager dell’agenzia 241Production che collabora alla creazione dell’evento – I soci sono legati non solo da interessi nello stesso comparto ma anche da amicizia. Hanno voluto riunirsi e presentare un evento ad invito e B2C per coinvolgere intenditori, appassionati e collezionisti di diverse nazionalità. L’obiettivo è creare un club esclusivo firmato dal marchio Monte Carlo come unica esposizione internazionale di gioielli che si svolge nel Principato di Monaco”.
Il 18 luglio è la giornata di preview esclusiva per tutti i clienti VIP dei gioiellieri partecipanti, che avranno accesso esclusivo alla serata opening dell’evento con un cocktail di gala. Tutti gli altri clienti e visitatori possono accedere solo dal 19 al 22 luglio. Gli organizzatori hanno invitato una trentina di espositori: orologeria, gioielleria per la maggior parte, diamanti colorati. Saranno presenti, tra gli altri, Scarselli, Veschetti, AR & AR, Chatila, Spectra, Monaco Legend, Busatti, Calix. Inoltre, hanno pensato anche ad investimenti nel settore marketing, opzionando alcuni influencer del settore del calibro di Katerina Perez e The diamond Girl.
“La scelta di indirizzarsi su un target consumer B2C nasce dalla constatazione che Monte Carlo offra già una clientela internazionale composta dagli ospiti degli Hotel di Monaco – spiega Arianna Cassini – in questi giorni, ad esempio è piena di turisti accorsi per i Rolex Masters e nell’ultimo weekend di maggio ci sarà anche il Gran Premio di Formula1. Il nostro evento, in programma a luglio, si inserirà in un contesto che è già in grande fermento. La nostra agenzia si occupa di tutta la parte organizzativa dal punto di vista tecnico e artistico. Oltre alla copertura della città tramite 48 schermi, copertura dei parcheggi del casino di Monaco, banner, sono previste anche collaborazioni di cross marketing con Maya Collection. Con la catena di ristoranti di lusso è stato ideato un pacchetto speciale per fornire agli esibitori e ai loro clienti VIP serate a tema durante il periodo espositivo“.
Dunque Monte Carlo Gems non sarà solo una esperienza di business, “ma diventerà a propria volta veicolo di promozione e conoscenza del territorio, attraverso un fitto programma di appuntamenti organizzati dentro e fuori la suggestiva cornice del Fairmont Hotel. I nostri ospiti potranno godere di una serie di eventi legati al pacchetto Monte Carlo Experience, che abbiamo ideato per tutti i fruitori della nostra vetrina internazionale di alta gioielleria“.
Ci sarà spazio anche per una charity che si occupa di biodiversità e ecosistema, temi sensibili che il board dei fondatori ha deciso di sostenere. Monte Carlo Gems, infatti, in collaborazione con l’Associazione Monte Carlo Live Together, ha creato un evento di beneficenza a favore della salvaguardia dell’ambiente.
Monte Carlo Gems, Arianna Cassini: ‘Our goal is to intercept luxury guests already present in the Principality’
The halls adjacent to the lobby of the Fairmont Hotel, famous for the iconic Formula 1 curve of the Monaco Grand Prix, will host the first edition of Monte Carlo Gems, an international showcase of high jewellery, from 18 to 22 July.
“The organisers are a board of members, 7 in total and also exhibitors at other fairs, who have been in the industry for many years. They are jewellery insiders and come from London, Milan, and Monaco,’ explains Arianna Cassini, production manager of the 241Production agency that collaborates in the creation of the event. ‘The members are linked not only by interests in the same sector but also by friendship. They wanted to get together and present an invitation-only, B2C event to involve connoisseurs, enthusiasts and collectors of different nationalities. The aim is to create an exclusive club signed by the Monte Carlo brand as the only international jewellery exhibition taking place in the Principality of Monaco.
18 July is the exclusive preview day for all VIP clients of the participating jewellers, who will have exclusive access to the opening night of the event with a gala cocktail. All other customers and visitors can only access from 19 to 22 July. The organisers have invited some 30 exhibitors: watchmaking, jewellery for the most part, coloured diamonds. Among others, Scarselli, Veschetti, AR & AR, Chatila, Spectra, Monaco Legend, Busatti, Calix will be present.
The decision to target a B2C consumer stems from the realisation that Monte Carlo already offers an international clientele made up of customers of Monaco’s hotels who are known during marketing and communication activities or through our partnerships,’ explains Arianna Cassini. ‘Monte Carlo is preparing quickly for the event: these days it is full of tourists flocking to the Rolex Masters and on the last weekend of May there will also be the Formula 1 Grand Prix. Monte Carlo Gems scheduled for July will fit into a context that is already in great turmoil. Our agency is taking care of the whole organisational part from the technical and artistic point of view. In addition to the coverage of the city through 48 screens, coverage of the Monaco Casino car parks, and banners, cross-marketing collaborations with Maya Collection are also planned. A special package has been devised with the luxury restaurant chain to provide exhibitors and their VIP customers with themed evenings during the exhibition period’.
So Monte Carlo Gems will not only be a business experience, “but will in turn become a vehicle for promoting and getting to know the area, through a busy programme of events organised inside and outside the evocative setting of the Fairmont Hotel. Our guests will be able to enjoy a series of events linked to the Monte Carlo Experience package, which we have devised for all users of our international showcase of high jewellery”.
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