Timex Group Luxury Division ha aperto le porte del suo atelier di Lugano dove l’orologeria incontra la moda

Ciò che è sotto gli occhi di tutti è che l’orologio, in passato l’unico strumento per leggere l’ora, è considerato sempre più un accessorio “che veste”, che “parla di noi”, che arricchisce e conferisce personalità ai nostri outfit. Timex Group lo ha capito da tempo e la sua Luxury Division, che abbina l’orologeria Swiss Made al lusso delle Case di Moda allineandosi al linguaggio e allo stile di ciascuna, ne è la prova. Il coraggio, si sa, ripaga.

La sede di Timex Group Luxury Division, costola del colosso statunitense Timex Group, si trova a Lugano, in Svizzera. La scelta non è un caso dato che TGLD si occupa in prima persona dello sviluppo e produzione di orologi e movimenti che si possono così fregiare della dicitura Swiss Made.

Visitandolo, ci si trova di fronte ad un vero e proprio Atelier dove, grazie al lavoro di una cinquantina di persone, vengono realizzati orologi per marchi del lusso come Ferragamo, Missoni, Philipp Plein e Versace. In particolare, è proprio quest’ultimo che, primo tra questi, ha deciso di puntare, già da diversi anni e con successo, al segmento dell’orologeria.

La crescente domanda di orologi fashion ha spinto la Divisione del Lusso di Timex Group a puntare sempre più sulla ricerca, sull’innovazione e creatività in modo da produrre orologi in grado di conquistare, in primis, i polsi dei fashionisti e, successivamente, anche quello degli amanti della bella meccanica. Grazie a team di prodotto e marketing dedicati ed un laboratorio di design, ciascun marchio in licenza è seguito passo dopo passo in modo da realizzare orologi in grado di soddisfare le richieste del mercato mondiale.

Sicuramente, uno dei punti di forza di questo Atelier, organizzato in maniera certosina, è quello di riuscire a trasferire, in ciascuno dei segnatempo al quale dà vita, il DNA del marchio in licenza senza minarne la sua identità e riconoscibilità.

Grazie a questa collaborazione a tu per tu con l’Atelier, ciascun marchio ha l’opportunità di consolidare, anche attraverso la sua collezione di orologi, il suo tratto distintivo rendendolo, qualora ve ne fosse bisogno, ancora più riconoscibile soprattutto tra le nuove generazioni di consumatori, sempre più esigenti.

Per quanto concerne il Bel Paese, TGLD, grazie anche a strategie mirate e modi di comunicare, come attraverso il digital marketing, che parlano la stessa lingua dei più giovani, i più fashion-oriented, quelli che, più di altri, puntano al design ed alla marca, la risposta del mercato italiano nei confronti delle proposte di orologi di marchi fashion di fascia prezzo medio/alta sta migliorando.

Paolo Marai, Presidente di Timex Group Luxury Division evidenzia: “…l’Italia è un Paese dalla consolidata cultura orologiera e si fa ancora un po’ fatica a pensare che un marchio fashion possa proporre dei segnatempo con movimenti validi Swiss Made”.

Nonostante questo, i risultati del Gruppo indicano che la direzione intrapresa è quella giusta. Ci vorrà solo più tempo per scalfire questa resistenza.

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Timex Group has opened the doors of its Lugano atelier where watchmaking meets fashion

What is before everyone’s eyes is that the watch, in the past the only tool for telling time, is increasingly considered an accessory “that dresses,” that “speaks about us,” that enriches and gives personality to our outfits. Timex Group has long understood this, and its Luxury Division, which combines Swiss Made watchmaking with the luxury of Fashion Houses by aligning with the language and style of each, is proof of this. Courage, it is known, pays off.
The headquarters of Timex Group Luxury Division, a rib of the U.S. giant Timex Group, is located in Lugano, Switzerland. The choice is no accident since TGLD is personally involved in the development and production of watches and movements that can thus bear the label Swiss Made. Visiting it, one is confronted with a real Atelier where, thanks to the work of about fifty people, watches are made for luxury brands such as Ferragamo, Missoni, Philipp Plein and Versace. In particular, it is the latter that, first among them, has decided to target, already for several years and successfully, the watchmaking segment.

The growing demand for fashion watches has prompted Timex Group’s Luxury Division to focus more and more on research, innovation and creativity so as to produce watches capable of conquering, first and foremost, the wrists of fashionistas and, later, that of lovers of beautiful mechanics. With dedicated product and marketing teams and a design laboratory, each licensed brand is followed step by step so as to produce watches that meet the demands of the world market. Certainly, one of the strengths of this painstakingly organized Atelier is to be able to transfer, into each of the timepieces to which it gives life, the DNA of the licensed brand without undermining its identity and recognizability. Thanks to this face-to-face collaboration with the Atelier, each brand has the opportunity to consolidate, also through its watch collection, its distinctive trait making it, should the need arise, even more recognizable especially among the new generations of consumers, who are increasingly demanding.

As far as the Bel Paese is concerned, TGLD, thanks also to targeted strategies and ways of communicating, such as through digital marketing, that speak the same language as the younger, more fashion-oriented, those who, more than others, aim at design and brand, the response of the Italian market towards the watch proposals of fashion brands in the medium/high price range is improving. Paolo Marai, President of Timex Group Luxury Division points out, “…Italy is a country with a well-established watchmaking culture, and it is still a bit difficult to think that a fashion brand can propose timepieces with valid Swiss Made movements.” Despite this, the Group’s results indicate that the direction taken is the right one. It will just take more time to chip away at this resistance.