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Pubblicità, la sfida italiana a Google si chiama Gold 5

Nella nuova concessionaria di video display advertising quote paritetiche dei cinque big italiani: Manzoni, Rcs, Banzai, Italiaonline e Mediamond

La sfida italiana agli affari pubblicitari di Google si chiama Gold 5, nuova concessionaria pubblicitaria specializzata nell’offerta di soluzioni di video display advertising i cui soci sono i cinque big italiani dell’adv. Con quote paritetiche partecipano infatti le società A. Manzoni & C S.p.A., Banzai Media Srl, italiaonline S.p.A., Mediamond S.p.A. e RCS MediaGroup S.p.A.

Gold 5 commercializzerà, in via non esclusiva, una porzione dei bacini di pubblicità digitale di ciascuno dei soci e offrirà al mercato degli investitori prodotti studiati per comunicare efficacemente ai più importanti target pubblicitari, con formati di video advertising quali Masthead e 300×250 video. Attualmente si prevede che la commercializzazione delle prime soluzioni pubblicitarie possa avvenire entro la fine dell’anno.

Secondo una ricerca di eMarketer diffusa a marzo, negli Stati Uniti il mercato del video display advertising rappresenta circa il 12% del digital advertising spending complessivo, con un valore di 5,9 miliardi di dollari. Quello italiano  dovrebbe superare i 200 milioni di dollari nel 2014, con una crescita per i prossimi anni di oltre il 20% annuo.

L’obiettivo di Gold 5 è quello di diventare l’attore di riferimento in questo segmento, proponendo soluzioni pubblicitarie sull’insieme delle principali realtà digitali italiane. Gold 5 potrà contare su un’offerta di altissimo livello in termini di brand e qualità dei contenuti, rappresentando complessivamente la più importante reach pubblicitaria del mercato digitale italiano.

Gold 5 consentirà ai big spender pubblicitari di pianificare campagne video cross su tutti i siti degli editori aderenti, ottimizzando gli obiettivi di copertura e frequenza delle proprie campagne e raggiungendo valori di reach unici per il mercato digitale italiano su tutti i più importanti target di pianificazione.

Al pari di analoghe iniziative già lanciate da importanti editori in altri paesi europei, come La Place Media e Audience Square in Francia, AdAudience in Germania e Aunia in Spagna – si legge in una nota della nuova concessionaria -, Gold 5 vuole rappresentare un acceleratore della crescita del mercato digitale, aprendo e stimolando la concorrenza, confrontandosi sul campo dell’efficienza e dell’efficacia delle soluzioni offerte ai big spender pubblicitari“.

Il consiglio di amministrazione di Gold 5, che prevede un sistema a rotazione annuale dei vertici tra le cinque aziende che la costituiscono, è composto da: Davide Mondo (presidente), Andrea Santagata (amministratore delegato) e dagli amministratori Gabriele Comuzzo, Gabriele Mirra e Roberto Zanaboni. A loro si affiancherà l’intervento di un Comitato Strategico, con il ruolo di advisory board per il supporto nella definizione delle linee guida di sviluppo della società, di cui faranno parte Paolo Ainio (amministratore Delegato Banzai), Antonio Converti (amministratore delegato Italiaonline), Massimo Ghedini (amministratore delegato A. Manzoni & C. ), Stefano Sala (amministratore delegato Publitalia 80), Raimondo Zanaboni (direttore generale Pubblicità di RCS MediaGroup).

 


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