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Oggi la presentazione del marchio “Corallium Rubrum ad Alghero”

Questa mattina conferenza stampa presso il Museo del corallo: saranno illustrati anche l’associazione che riunisce 17 botteghe, il piano di comunicazione e un video promozionale

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Un’immagine tratta dal video promozionale “Corallum rubrum ad Alghero”

È in corso la conferenza stampa di presentazione del piano di comunicazione legato al marchio collettivo “Corallium Rubrum ad Alghero” e l’associazione costituita dalle 17 botteghe licenziatarie del marchio. Previsti gli interventi di Ornella Piras, assessore allo Sviluppo Economico del Comune di Alghero; Vito Torre, presidente dell’associazione Corallium Rubrum Alghero, e Laura Casta, rappresentante dell’ impresa che ha progettato il piano di comunicazione). Nel corso della mattinata sarà presentato un video promozionale sul Corallium Rubrum.

Il Marchio presentato oggi, al quale il Comune di Alghero ha lavorato per oltre due anni, ha le seguenti finalità: sostenere e valorizzare le attività che realizzano e commercializzano prodotti artigianali con il Corallium rubrum; creare un’identità grafica distintiva che consente ai consumatori di identificare in modo immediato le attività che vendono prodotti realizzati con Corallium rubrum e di distinguerle dalle attività che commercializzano imitazioni; dotare le imprese artigiane e commerciali di strumenti di comunicazione e di promozione con i quali costruire l’immagine e la reputazione d’impresa.

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Il corallo rosso è un elemento identitario per la città di Alghero, e ne ha contraddistinto la sua storia: grazie al marchio “Corallium Rubrum ad Alghero”, il corallo viene commercializzato presso punti vendita specializzati garantiti e certificati dal marchio. Le botteghe di Alghero licenziatarie del Marchio di Qualità saranno in grado di indirizzare al meglio la clientela fornendo specifiche sul corallo in base alla qualità e alla lavorazione, in modo che chi acquista abbia la certezza di avere un prodotto originale rispetto a prodotti non naturali e colorati artificialmente che vengono venduti a prezzi più bassi.

La strategia di comunicazione è stata definita con il coinvolgimento strutturato dei principali destinatari della comunicazione. I soggetti coinvolti, anche a garanzia della continuità del percorso, sono gli stessi partecipanti del tavolo di lavoro istituto nel 2015 dall’Amministrazione comunale: artigiani, commercianti e botteghe del corallo. L’idea è stata fin da subito quella di difendere l’autentico Corallium Rubrum dalle imitazioni. Il messaggio chiave è nel claim scelto “di rossi ne troverete tanti. Ad Alghero Corallium Rubrum è uno solo”.

Parallelamente, promuovendo la produzione e la lavorazione artigianale del corallo autentico, si vuole anche rilanciare l’immagine di Alghero città, sia come Riviera del Corallo, ma anche come luogo attrattivo e turistico, con enormi potenzialità non ancora pienamente sfruttate in ottica di valorizzazione e marketing territoriale, secondo una strategia complessiva che collega diversi interventi.


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