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L’Ice lancia l’hub del Made in Italy sul portale cinese TMall

L’Agenzia ha stretto un accordo con Alibaba Group per l’avvio, da ieri, di “helloITA”: oltre 80 aziende si proporranno ai consumatori asiatici in un padiglione virtuale dedicato

È online da ieri helloITA, l’hub virtuale lanciato in Cina dall’Agenzia Ice a seguito dell’accordo con il colosso asiatico dell’e-commerce Alibaba sulla piattaforma TMall. Il primo progetto-paese del portale raggruppa oltre 80 aziende italiane, per più della metà piccole e medie imprese provenienti dal settore moda (compresi accessori, calzature, pelletteria), cosmesi, home&design, lifestyle, agroalimentare e vini, che proporranno la propria offerta e contenuti ai consumatori cinesi.

Un mercato cruciale, quello cinese, per l’e-commerce: si stima che le vendite retail online superino i duemila miliardi di dollari dalla fine del prossimo anno, accelerata dalla diffusione senza eguali di smartphone e acquisti da mobile e dal segmento dei Millennial (18-35 anni) che rappresentano oltre il 72% degli acquirenti di prodotti di fascia alta. Pur esportando in Cina, è possibile gestire la logistica direttamente dall’Italia, beneficiando di un regime agevolato rispetto alla presenza diretta sia in termini fiscali che di regolamentazione tecnica sul prodotto.

Tra gli obiettivi dichiarati dall’Ice, figura la volontà di favorire l’export delle imprese italiane sostenendo la diffusione dei prodotti parallelamente alla cultura del “Made in Italy” in Cina attraverso l’innovazione digitale. Il portale è dedicato sia alle aziende italiane già operative sul marketplace diretto Tmall e su quello cross-border Tmall Global, sia a realtà esordienti che intendono espandere la propria presenza sul mercato cinese.

Ad oggi le aziende che hanno aderito al progetto sono oltre 80: il portale è accessibile ad oltre 570 milioni di consumatori attivi delle piattaforme B2C di Alibaba, Tmall e Tmall Global, con una grafica che richiama la tradizione e il lifestyle tipicamente italiani. Oltre a essere una vetrina per prodotti di qualità, helloITA funzionerà come vero e proprio hub di contenuti curati e personalizzati, volti a educare gli internauti cinesi sul valore e l’unicità del made in Italy.

Sia l’Ice sia Alibaba hanno predisposto, per promuovere l’iniziativa, campagne di marketing digitali multicanale sui maggiori media online, motori di ricerca e canali social cinesi interni ed esterni al gruppo Alibaba, oltre che un programma intenso di attività omnicanale che puntano ad innescare il passaparola virale tra i millennial cinesi con il coinvolgimento di key opinion influencer, iniziative offline in occasione delle principali ricorrenze cinesi di shopping come Global Wine & Spirits Festival 9.9 e Singles Day, che coinvolgeranno il pubblico con degustazioni, eventi ed happening promozionali anche in-store, comunicazione out of home durante fiere settoriali, incoming in Italia, attività editoriali su media digitali e social network.

helloITA, realizzato da ICE in collaborazione con Alimama, la divisione di marketing strategico del Gruppo Alibaba, utilizza il sistema Uni Marketing lanciato da Alibaba nel 2017, che consente una profilazione ad alta efficacia dei consumatori digitali per massimizzare le performance di traffico e vendita. Il progetto è inserito nell’ambito del Piano Straordinario per il Made in Italy nelle linee di intervento dedicate alla promozione dell’export digitale attraverso l’e-commerce.

“La partnership con Alibaba – ha sottolineato Michele Scannavini, presidente dell’Agenzia ICErientra appieno nel nuovo percorso omnichannel intrapreso dall’ICE. Negli investimenti delle aziende per l’e-commerce la quota necessaria a generare traffico e visibilità per il proprio e-store è quella più onerosa sia in termini finanziari che di specifiche competenze. helloITA dedicato al Made in Italy è quindi l’occasione per le aziende e PMI italiane di beneficiare del traffico generato dalle economie di scala di un piano trasversale che, oltre a portare traffico punta a colmare il gap di conoscenza sull’Italia e le sue eccellenze, spesso rilevato in alcune fasce cruciali d’acquisto dai consumatori cinesi”.

“helloITA è il primo progetto di questo tipo realizzato in collaborazione con un partner governativo ed è pertanto una grande soddisfazione vederlo prendere vita sulla piattaforma Tmall di Alibaba – ha commentato Rodrigo Cipriani Foresio, Managing Director Italy, Spain, Portugal and Greece & General Manager of Europe, Tmall Business Development –. La valorizzazione del Made in Italy non solo come eccellenze di prodotto ma anche come diffusione di cultura, tradizioni e artigianalità è da sempre una priorità nel nostro lavoro e siamo orgogliosi di essere il partner di fiducia di ICE e delle tante aziende italiane, tra cui molte PMI, lungo il loro percorso di digitalizzazione, internazionalizzazione e apertura al mercato cinese”.

helloITA non è la prima iniziativa lanciata dall’Ice per potenziare la multicanalità del Made in Italy: dal 2017 ha infatti strutturato un programma di attività fatto di accordi con e-tailer internazionali in grado di gestire il processo di accesso al mercato per le imprese italiane – come quello firmato a dicembre del 2017 con YOOX – partnership con marketplace internazionali ed esteri di primaria importanza, azioni di formazione per costruire le competenze digitali necessarie a confrontarsi sui mercati internazionali e strategie di comunicazione volte a incrementare la visibilità e il traffico verso i prodotti del Made in Italy.

 


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