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Acceso il Natale a Milano con Swarovski e Chiara Ferragni

Per il quarto anno consecutivo la maison ha regalato alla Galleria Vittorio Emanuele II l’albero quest’anno in versione digital: allestita una mostra sulla storia del marchio

filippo del corno;fiona swaroski;chiara ferragni;Michele Molon, Executive vice President Omnichannel and Commercial Operation;Massimo La Greca, Managing Director Swarovski CGB Italia

È già Natale in galleria Vittorio Emanuele II a Milano: venerdì sera l’inaugurazione del  Christmas Tree che Swarovski ha donato alla città per il quarto anno consecutivo. Fino al 7 gennaio 2018, la Galleria sarà illuminata da un innovativo albero di Natale realizzato con il patrocinio del Comune di Milano (rappresentato da Filippo Del Corno, Assessore alla Cultura): è alto più di 12 metri e decorato da oltre 10.000 ornamenti, fra cui più di 1.000 stelle di Natale Swarovski, illuminato da 36.000 luci ed impreziosito da un imponente puntale a forma di stella.

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Chiara Ferragni all’inaugurazione del Christmas Tree di Swarovski

La Cerimonia di apertura si è svolta con una madrina d’eccezione, l’Influencer Chiara Ferragni“Sono sempre stata affascinata dall’Albero di Natale in Galleria a Milano, ed esserne la madrina alla sua accensione è bellissimo ed emozionante – ha detto -. Spero che questo gesto porti fortuna e realizzi i sogni di tutte le persone che credono nella magia del Natale”. Per Swarovski sono intervenuti Massimo La Greca, Managing Director CGB (Consumer Goods Business) Italia e Michele Molon, Executive Vice President Omnichannel and Commercial Operations.

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Massimo La Greca, Managing director Swarovski CGB Italia

“È una grande gioia essere per il quarto anno consecutivo nella splendida cornice della Galleria Vittorio Emanuele II. Accanto al digitale vivrà la tradizione – ha commentato – dichiara Massimo La Greca -. Swarovski è infatti un’azienda con oltre 120 anni di storia, ed è un onore regalare alla città di Milano un Albero e una mostra con le tappe principali di questo affascinante e scintillante percorso”.

Il Christmas Tree di quest’anno è un inno all’innovazione grazie alla presenza di alcuni schermi interattivi per giocare ed interagire con il brand. È presente una postazione Selfie Wall dove si alternano le immagini e il video della nuovissima campagna per le feste di Swarovski. L’utente può scegliere la sua immagine preferita e diventare, tramite un selfie, protagonista insieme alle star Swarovski e condividere i contenuti sui social.

Nella postazione Style Finder si possono scoprire i gioielli, gli orologi e gli accessori più adatti al proprio modo di essere, per brillare in ogni occasione, e inviarli in tempo reale allo schermo della postazione Try it on dove l’utente può indossarli virtualmente ed inserirli in una lista dei desideri. Si può anche giocare con alcuni elementi iconici del Natale grazie alla postazione Interactive Mirror dove il visitatore specchiandosi può fotografarsi e condividere la propria immagine con ad esempio il cappello di Babbo Natale.

Da sinistra: Filippo Del Corno; Fiona Swarovski; Chiara Ferragni; Michele Molon, Executive vice President Omnichannel and Commercial Operation; Massimo La Greca, Managing Director Swarovski CGB Italia
Da sinistra: Filippo Del Corno; Fiona Swarovski; Chiara Ferragni; Michele Molon, Executive vice President Omnichannel and Commercial Operation; Massimo La Greca, Managing Director Swarovski CGB Italia

“Abbiamo scelto l’Italia, unico paese in Europa, per lanciare questo innovativo progetto – ha precisato Michele Molon -. L’Albero non è solamente il simbolo del Natale a Milano, ma anche un esempio di omnicanalità e digitalizzazione, che permetteranno alle nostre consumatrici di giocare, interagire e condividere selfie ed emozioni con le persone a loro più care. Swarovski a Milano supera le classiche regole del Retail, portando un’innovazione unica, che lascerà il segno”.

A rappresentare la famiglia Swarovski, Fiona Pacifico Griffini-Grasser, presente all’accensione del Digital Christmas Tree, per presentare il suo nuovo progetto creativo, la capsule collection “Virgin Mary”, in vendita dal 1 Dicembre in alcuni selezionati Store Swarovski, ed esposta all’interno della mostra sotto l’Albero.

“Grazie a tutti, sono felicissima di essere qui – ha detto -. L’idea di Famiglia è molto importante per Swarovski; siamo un Family Business da più di 120 anni e crediamo fortemente nel senso di comunità e unione. Il Natale tra tutti, è uno tra i momenti più magici. Sono stata quindi emozionata ed onorata di “accendere” qui con voi il Natale a Milano, in questa cornice unica e con un Albero super innovativo, che Swarovski regala con orgoglio alla città di Milano”.

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Alla base dell’Albero è stata inoltre allestita una mostra dedicata alle mille sfaccettature del cristallo e ai suoi molteplici usi creativi.In esclusiva per il pubblico milanese, Swarovski ha aperto le porte del suo archivio privato portando sotto l’albero anche alcune esclusive creazioni, normalmente non esposte al pubblico, per raccontare, attraverso il prodotto, la lunga storia di oltre 120 anni di tradizione e innovazione. La mostra ripercorre la storia di Swarovski dalla nascita del cristallo, alle prime collezioni di Crystal Living e Gioielleria, alle collezioni in esclusiva per i soci e fino alle collaborazioni con grandi designer mondiali, che hanno trovato nel cristallo l’ispirazione per la realizzazione dei loro capolavori.

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I gioielli e gli orologi hanno un posto d’onore nella mostra Swarovski: nelle teche sono raccontati attraverso le loro tecniche di lavorazione, alcune tradizionali come il pavé e attraverso i materiali, come ad esempio l’innovativo Crystal Mesh, fino ad arrivare alle collaborazioni con importanti designer che hanno portato alla creazione di tagli e colori in esclusiva come ad esempio la pietra Kaputt realizzata con Jean Paul Gaultier. Ogni anno Swarovski introduce innovative colorazioni nelle sue creazioni in una perfetta combinazione di tradizione e innovazione.

www.swarovski.com/


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